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淺談精準營銷:微信的雄霸天下

作者: 黃啟敏 來源:中國營銷傳播網

從論壇、博客、社交網站,再到微博、微信。營銷手段,一直都是眾人研究的對象。簡單的說,營銷就是要快速有效地到達目標人群,實現活動或產品被“周知”的目的。精準營銷,對營銷的方式更為嚴格,它必須快狠準,過濾掉沒需求的用戶,最大可能地減少成本開銷。

微博曾經“風靡一時”,雖然現在依然是主流的自媒體,但是相比微信而言,也已是漸顯弱點。微信的掃一掃、支付功能、以及一對一的精準服務,迅速地走進商業,成為商業營銷的新手段。下面我們來談談,微信的精準營銷,又要如何做呢?

開了一個公眾賬號,那么別人為什么要去關注你?說到底就是要對準用戶的興趣。現在的上班族一邊看電腦,一邊看手機,宅女一邊看電視、一邊玩電腦,玩手機的現象也是屢見不鮮,興趣跳轉的快、轉移的也快,如果品牌營銷沒有吸引力,消費者立刻會跳轉。

另外,消費者變得越來越挑剔,也越來越沒有耐心,能夠讀圖,絕對不讀文字,能夠讀短篇文字,就盡量不讀長篇大論,花幾分鐘去讀一篇文章的人,是越來越少了。消費者接觸信息的快餐化,讓品牌營銷必須在很短的時間內就要抓住消費者眼球,否則目標受眾會大量流失。

舉個例子來說,我們關注一個生鮮水果百果園的微信,用戶可能是因為一時興起,也有可能是養生達人。那么大家想要關注的,就很有可能是今日特價、水果營養指標、以及線上購買線下速配送的“懶人”服務。再說一個比較難把控的行業,電子元器件hqewcom。像華強北這樣每天忙上忙下的老板伙計來說,誰有空一直盯著手機看,定是想省時省力,看看庫存,看看熱搜的型號。

懶是人的通病,這一點在互聯網上體現的淋漓盡致,伴隨著互聯網及電商的興起,宅男宅女們足不出戶,依然活的很輕松,菜米油鹽醬醋茶,甚至連相親、教育等傳統的行業都加入了互聯網的大軍中。

近日,在北京召開的騰訊合作伙伴大會上,騰訊公司總裁劉熾平宣布,預計在2013全年能分給開發者的收益可達30億元。同一天備受關注的微信5.0也揭開神秘面紗,最大的亮點莫過于微信支付、公眾賬號的歸類。 微信,必將是精準營銷促進商業化發展的一大平臺!