當前中國經濟去庫存、去產能壓力不減，特別是同質化嚴重的快消品行業，許多品類增長乏力，加上電商的沖擊，實體零售業不斷爆出撤并關門的消息，讓本身低迷的快消行業寒風凜凜。很好的把握趨勢，就有可能從容應對，甚至“化危為機”，在激烈的競爭環境中，贏得主動，獲得新生。　　　

趨勢一：中產階級崛起，引領消費升級換代　　　

據權威機構預測，到2022年，將有超過75%的中國城市家庭進入中產階級家庭標準。中產階級占國內消費比例也將逐步增加到80%以上。中產階級消費最大的特點已經不是最基本的溫飽需求，而是追求享受、品質、價值的高端消費，從“用眼消費、比價消費”轉為“用心消費，比值消費”，就營銷而言，產品品質的高價值和賣點的奪人心就尤為關鍵。　　　

趨勢二：消費主力更迭，注重消費個性　　　

特別是作為快消品，90后、千禧一代已經逐漸成為消費主力，而這一代人最大的特點一是生活無憂，二是個性鮮明，突出有趣和好玩，受個人情緒化影響更大，消費觀點基本是只要夠有趣、夠好玩、夠喜歡，就要千方百計得到，但產品不一定實用。今后大一統的產品逐漸難成氣候，個性化、定制化小眾產品將成為快消品營銷的新趨勢。　　　

趨勢三：嬰幼兒童市場擴容，刺激兒化快消產品需求　　　

隨著中國二孩政策的全面放開和落地，每年將新增250萬左右的嬰幼兒。伴隨著嬰幼兒的成長，涉及兒童衣、食、住、行和學習、成長的快消品市場潛力巨大。作為快消企業，要結合自己的傳統優勢和特點，在兒童快消品的每一個細分領域，專研特色產品，專攻兒童市場，從而在兒童快消品市場打造自己獨特的產品，甚至是品類品牌，分享撲面而來的兒童市場紅利。　　　

趨勢四：“補、健、閑、綠”成潮流，注重消費品位　　　

“藥食同源”，首先有補益作用，如富含特色維生素、礦物質，營養豐富的快消食品市場潛力巨大；再就是健康類快消品，比如酒類產品，白酒健康成分、健康概念的一定是未來的趨勢，還有多種多樣的健康果酒等；其次是休閑類快消品，比如休閑食品等；還有綠色、環保概念的快消品，如生態飲品、食品，環保的日化產品、洗衣液等家庭護理和個人護理產品等。這都集中體現了消費升級，所以快消品也要面向未來，除了使用需求之外，更要關注品位，關注人與自然、人與社會的關系。　　　

趨勢五：內容營銷、粉絲傳播、分享經濟快速興起，注重參與和互動　　　

在快消品營銷傳播環節，單純的硬廣打天下的時代已經漸逝，參與、分享、互動成為品牌滋潤人心、搶占心智、成長成功的新路徑。體驗感強的產品，有必要在場景營銷、體驗營銷上大做文章，策劃吸引目標消費人群參與品牌活動，不斷發展聚攏粉絲，促動粉絲分享體驗、分享產品，帶動傳播、帶動市場，從而拉動消費，甚至促進產品持續優化改進和提升，不斷滿足消費者針對性、個性化的新需求。　　　

趨勢六：指尖經濟、電子商務成為快消品銷售主渠道　　　

據2015年中國零售百強統計顯示，銷售總規模41292.6億元，同比增長22.4%，而7家以網絡銷售為主的企業銷售規模達到17233.7億元，占比高達40%，同比增速56.2%，天貓銷售以超萬億居首位。今年前十個月，中國網絡零售交易額就達到3.93萬億，接近去年全年，同比繼續大幅增長。

作為快消品企業，布局線上渠道宣傳、推廣、銷售已經不是要不要的問題了，而是戰略必須和戰術必爭之地。伴隨著指尖選購、指尖支付的隨時隨地實現，指尖經濟快速興起，加上配送、外賣、服務到家社會化物流體系的全面覆蓋，相信快消品會正在成為網絡新渠道、產業新經濟的新寵兒。

只要快消人抓住以上這些新的趨勢，把握這些新的風向，著力打磨好自己的產品，做好新環境下新的整合營銷傳播，定好驅動市場的商業模式，布好線上線下多種渠道，在當前國家不斷擴內需、促消費政策刺激下，快消品產品、品牌營銷還會在困難中辟新徑，走出新的天地！