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不一樣的網絡營銷視角

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網絡火了,看電視的人少了,IPAD火了,報紙雜志慢慢轉型了,互聯網、高科技高速發展。面對5億高消費網民,精確的可量化的廣告投放體系,你還想當央視標王?過去的營銷一直在針對關注、興趣、搜索、直至購買,但都忽視了分享未來的營銷,將會隨著平臺的完善圍繞在分享上,因為分享可以產生的效果是爆炸性的。

社會化媒體的概念

社會化媒體的概念可能大家都十分了解,比如論壇、社區、微博、視頻等……但是我們認為這些名詞其實只是社會化媒體的外部表象。真正屬于核心的內容創造單元還是人。

社會化媒體的特征:

參與:社會化媒體可以激發感興趣的人主動地貢獻和反饋,它模糊了媒體和受眾之間的界限;

公開:大部分的社會化媒體都可以免費參與其中,他們估計人們評論、反饋和分享信息。參與和利用社會化媒體中的內容幾乎沒有任何的障礙——受保護的內容除外;

 交流(對話):傳統的媒體采取的是“廣播”的形式,內容由媒體向用戶傳播,單向流動。而社會化媒體的優勢在于,內容在媒體和用戶之間雙向傳播,這就形成了一種交流;

社區化:在社會化媒體中,人們可以很快地形成一個社區,并以攝影、政治話題或者電視劇等共同感興趣的內容為話題,進行充分的交流;連通性:大部分的社會化媒體都具有強大的連通性,通過鏈接,將多種媒體融合到一起。

社會化媒體的核心是人,這些人可能就在我們中間,他們善于分享生活中每一份精彩,他們在不同范圍內影響著周圍的人。因此我們認為“人群就是傳播媒體”。

社會化媒體營銷的原則

尊重用戶:以前提到網絡意見領袖,立刻就會想到公關的做法。我給錢他寫稿子,這誤入了傳統的營銷模式里。領袖需要的是尊重,尊重領袖的權威、人格,領袖在網上有影響力是因為有專業觀點分享給大家,是因為熱愛,是因為其他網友的尊重。我們的態度是在雙贏的原則下鼓勵領袖分享、這才是運用領袖影響力的正確方法。

真實體驗:社會化媒體營銷的內容要真實體驗,要能夠追本溯源,發帖很簡單,但是發布的內容要是建立在真實體驗的基礎上,這個不是群發帖公司能夠做到的。

分享有道:就是我們在分享的渠道選擇上要有依據,選取最合適的渠道進行投放。

用集約化管理作社會化媒體營銷

“集”為集合人力、物力、財力、管理,“約”以節儉、約束、高效為價值取,從而達到降低成本、高效管理,使企業集中核心力量,獲得可持續競爭的優勢。